Большинство кофейных брендов таргетируются на схожую ЦА (женщины, 30-55, потребители кофе) и делают привязку к утру-наиболее традиционному моменту потребления кофе; Paulig не является исключением

Выделиться на фоне конкурентов (а) сохраняя релевантность и массовый охват ЦА, (б) имея существенно более скромный, чем у конкурентов, бюджет
Таргетироваться на один из наиболее массовых профессиональных сегментов ЦА –бухгалтеров (всего в России более 3млн бухгалтеров, 90% из них соответствуют ЦА Paulig) и интегрировать бренд в утро каждого бухгалтера!

С чего начинается утро бухгалтера? Она приходит на работу, включает свой компьютер и запускает программу 1С Бухгалтерия. Мы интегрировали коммуникацию Paulig в эту программу!В течение трех месяцев мы предоставляли ЦА возможность отдохнуть от рутины и поучаствовать в конкурсах, получить рецепт приготовления кофе и даже написать стихи-все это развлечения от Paulig!

Компьютерная программа

Массово, избирательно, в нужное время, в нужном месте, со стопроцентным доминированием в медиа-канале. Наконец, стоимость контакта в 90 раз ниже, чем на ТВ! Исследования TNSпо Россиизасвидетельствовали рост знания бренда на 13% и рост лояльности на 67%!