Рынок кредитных услуг – относительно новый, быстрорастущий, высоко-конкурентный. Россияне все еще не доверяют банкам после кризиса 1998 года. Конкуренты рекламируют кредитные продукты, используя стандартные подходы, своевременно информируя и воздействуя на средний класс, желающие больше квадратных метров или просто независимость. Как привлечь внимания ЦА при относительно низком бюджете?

Разрушить стереотип типичного банка. Исследования открыли новую целевую аудиторию –люди, снимающие квартиру в настоящее время. Как нам стать друзьями?

Легко –найти общего врага!
Из этого инсайта родилась идея: Прочь от арендодателей! Хватит снимать, пора покупать–НЕТ АРЕНДЕ!
Мы разрушили традиционное представление о категории, параллельно продвигая рациональное решение и разжигая эмоции. Все коммуникации приводили аудиторию на сайт www.netarende.ru, который не содержал открытой рекламы бренда Уралсиб.
Интерактивная реклама в кинотеатрах –начиналась непосредственно перед фильмом «Казино Рояль», с использованием промоутера, покидающего зал и появляющегося на экране!; Также использовались спец проекты в прессе, на радио, в интернете, а ткже кампания в Хореке.

Кинотеатры, Интернет, пресса, радио

Более чем 70.000 уникальных посетителей сайта; В 4 раза большее количество входящих звонков, интересующихся ипотечной программой, в колл-центр; На 30% больше количество выдачи кредитов.